新（xīn）产（chǎn）品发布会的流程制（zhì）定非常重要，由于企业新产品发布会关系着未来（lái）的（de）销售，所（suǒ）以公（gōng）道甚至出彩的流（liú）程（chéng）策划（huá）会给新产品的推出形成正面的影响（xiǎng）。那么，我（wǒ）们首先要清楚新（xīn）产品发（fā）布（bù）会策划应该具备什么条件？上市（shì）的新产（chǎn）品首先应具备以下几种条件，才能减少新产品上市时所遇到的阻（zǔ）力。

一、产品品（pǐn）类现有市场规模大（dà）新（xīn）产品所在的品类市场规（guī）模一定要大,当（dāng）市场规模大时不管是替代（dài）竞争（zhēng）还是开发新市场都（dōu）有（yǒu）较好（hǎo）的增长空间和增（zēng）长潜力。

二、市场壁垒（lěi）相对较（jiào）低如（rú）何判（pàn）断市场竞争的激烈（liè）程度，要看该产品的品类发展指数和（hé）品牌发展指数的测（cè）算，简而言之新（xīn）产品入（rù）市的品类市场，同质的竞争（zhēng）产品前五位的市场份额相加总额应不到百分三十。竞（jìng）争品牌中没（méi）有出现的垄断（duàn）品牌，市场进入的壁垒低。新品入市成功的机会就大。

三、消费者对同类产品的（de）满意（yì）程（chéng）度不（bú）高该（gāi）品类市场消（xiāo）费者对同类产品的满意程度不（bú）高，竞争产品由于产品本身的（de）疗效一般、安全性不高、适应（yīng）症（zhèng）较窄、使用方法不方便、价格较高、口感不好、包装不便捷、可替代性强、产品科技感（gǎn）不（bú）强、外包装过于低档等等都可以成为（wéi）我们新产品上市的（de）理（lǐ）由和动力。

四、市场增长速度较高新（xīn）产品进入的品类市场（chǎng）近三（sān）年复合（hé）增长率达到15%，说明产（chǎn）品具（jù）有较好的增量空（kōng）间，市场需（xū）求稳定、消费者对该产（chǎn）品的（de）疗效较为认可（kě）、同类竞争厂家都在努力将蛋（dàn）糕（gāo）做大、有持续的（de）市场（chǎng）投入。

五、市场投入资金充裕随着（zhe）新（xīn）医改（gǎi）政策出（chū）台，市场将越来（lái）越规范。对于新产品的上市预期（qī）要做理（lǐ）性的判断。上（shàng）市一个新产品企（qǐ）业需要1－3年左（zuǒ）右的（de）成长期，产品上市调研、宣（xuān）传推广、学术活动、产品的前（qián）期投入（rù）需（xū）要（yào）做一个理性的盈亏平衡分（fèn）析，充裕资金（jīn）准备直（zhí）接关系到（dào）新产（chǎn）品的成长和企（qǐ）业（yè）未来的发（fā）展！