会展业在错过（guò）互联网和移动（dòng）互联（lián）网（wǎng）浪（làng）潮之后，总算是搭上了（le）大数（shù）据的头班（bān）车。但颇为尴尬的是，大数据对会展业显得有些冷。这其中，究竟是时机不（bú）对，还（hái）是另有原故？

在（zài）业内人士看来（lái），大数据没有（yǒu）冷淡任（rèn）何一个（gè）行业。只是，在（zài）会展业+大数据的初期，大数（shù）据可提供的（de）内容过（guò）多，但会展（zhǎn）组织方（fāng）能用哪些，还（hái）有一个需要逐步细化的过程。

近日，在（zài）中国（guó）传媒大（dà）学新（xīn）媒（méi）体研究院举（jǔ）行的会展大（dà）数据（jù）研（yán）讨会上，与会专家学者从提供方（fāng）与需求（qiú）方进（jìn）行了（le）探讨，话题不再局限于（yú）会展业+大数据本身，而是外延（yán）至与会展业相关联（lián）的上（shàng）下游产（chǎn）业、相关（guān）服务链条，以及城市。

会展业+大数据，可让城市实现数据共享共（gòng）用。北京逸格盛视大数据科（kē）技有限公司（简称逸格盛视）给会展（zhǎn）业提出了一个新维（wéi）度。

会（huì）展大数据或为（wéi）城市最好数据交互平台

　　会展大数（shù）据的价值，正在通过（guò）展会这个载体不断（duàn）地产生数据（jù）、整合数据和积累数据，最终形成城市动态的数据。逸格盛视CEO马昕认为（wéi），进入互联时代的会（huì）展（zhǎn）城市，要（yào）做大做强会（huì）展（zhǎn）产业（yè），需具（jù）备展览场所、交通物流、餐饮住宿、旅游服务等数（shù）字信息的（de）互联（lián）互（hù）通（tōng）。

　　马昕（xīn）解释（shì）说（shuō），实现（xiàn）数（shù）字信息的互联互通，城市的职能部门（mén）能够调动基础（chǔ）设施、公共（gòng）管理（lǐ）有效（xiào）等资源（yuán），提供统筹、指导、协调等（děng）政务服务（wù），提（tí）升会展（zhǎn）城（chéng）市公共服务能力和服务质量，进而提（tí）高（gāo）会展城市（shì）竞争力，达成会展业和会展城市（shì）互动（dòng）发展的双赢格局。

　　但目（mù）前，会展城市的（de）大（dà）数据基本还停留在数据采集（jí）、存储和展示等（děng）初（chū）级阶段，应用也仅限于参展、观展和场馆现场管理等方面（miàn），这与城市（shì）内部其它产业相（xiàng）比，存在一定的差（chà）距。

　　因此，会展城市亟须从核心体（tǐ）系（xì）、配套体系、环境体系、传播体系（xì）、客（kè）商体（tǐ）系（xì）等方面综合考量，建立大数据模型，让大（dà）数据（jù）成为（wéi）指引会展城市和（hé）城（chéng）市会展业发展（zhǎn）的道标，发挥加速器和创新引擎作用（yòng）。

　　马昕强调，大数据是一个共享平台（tái），而会展大数据的平台将成（chéng）为会展城（chéng）市最好的（de）数据交互平台。

　　今年3月初，厦门以城市（shì）为单位（wèi），启动了会展大数据平台建设，目前通（tōng）过系统（tǒng）的调研，形（xíng）成了厦门会展大数（shù）据的建设（shè）方案。

　　宏观微（wēi）观构（gòu）建共赢（yíng）商业模式

　　随着会（huì）展（zhǎn）业的快（kuài）速发展，展（zhǎn）览项目（mù）随之（zhī）出现了一些（xiē）新的应用，但目前这些大数（shù）据还没（méi）有涉及新应用（yòng）层（céng）面。中（zhōng）国传媒大学新（xīn）媒体研究院院长赵（zhào）子忠形容（róng），会展（zhǎn）业+大（dà）数（shù）据（jù）处于初恋阶段，彼此需要有一个相（xiàng）互了解性格秉性的过程。他表示（shì），目前会展业数据的基础量非（fēi）常小，很（hěn）多展览项目的数据库还停留在名片（piàn）夹的（de）阶段。这（zhè）与其他行业经过了10年的（de）累积，数据已经形（xíng）成了一定（dìng）的量级，有着很大的差距。

　　中国会展经济研究（jiū）会常务副（fù）会长储祥银提出，作为现代（dài）高端（duān）服务业（yè）的（de）重要（yào）组成部（bù）分，会（huì）展业在数字信息互联互通的机遇中有两（liǎng）个（gè）方（fāng）面需要注意：即（jí）从宏观层面（miàn），是（shì）会展城市关注的（de）展览上下游产（chǎn）业链条的关（guān）联（lián）；从微（wēi）观层面则是，展（zhǎn）览项目的组织方（fāng）所关心的参展商、专业观众信息数据（jù）的收集。如何让宏（hóng）观层面和微观层（céng）面进行有效结合，形成共赢的（de）商（shāng）业模式，这是一个非常（cháng）值得（dé）探讨的（de）新课题。逸格（gé）盛（shèng）视提（tí）出的会展业+大数据，让城市成为大数据共享共用的受益者，或（huò）许是一个解决方案。

　　储（chǔ）祥银表（biǎo）示，随着厦门会展大数据建设方（fāng）案的成（chéng）熟与完善，将为会（huì）展业（yè）+大（dà）数据提供一个（gè）可借（jiè）鉴的范本。但同时（shí）他也提出，随着产业会（huì）展的发展，是否能通（tōng）过大数据形成一个可操（cāo）作（zuò）的商（shāng）业模式，让溢出效应更大化，成为（wéi）城市的新抓手，也是大数据（jù）研究需要关注（zhù）的范畴。

　　对此（cǐ），马昕表（biǎo）示，大数据作为信息化（huà）的工具，将为会展业的发展提供更多技术支撑。

　　数据姓私（sī）还是姓公？

　　但在业界看来，会展业大（dà）数（shù）据过于复（fù）杂。不同维度对大（dà）数据的需求也不相同（tóng）。如会展（zhǎn）城市的管理（lǐ）机构希望得（dé）到参展（zhǎn）商（shāng）、专业采购商在（zài）参加（jiā）展会（huì）期间，住在哪家酒店、去过哪些旅游景点（diǎn），出行交通（tōng）工具使用的情况等；而展（zhǎn）览项（xiàng）目主办方的需求则相对简单，只（zhī）要参展商、专业（yè）采购商的数据精准度提升，就满（mǎn）足（zú）了基本需求。但是这些数据，如果是展览项（xiàng）目的（de）拥有者投入成本获（huò）取的，不愿提供（gòng）给相关（guān）职能（néng）部门作为公共信息（xī）进行（háng）共享。

　　在大数据概念（niàn）里，某一个行业展览项目的数据属于小数据，但对这一个（gè）行业来说，那些（xiē）就已经是行业（yè）里的全部数据。中国畜牧行（háng）业协会（huì）副秘（mì）书长刘（liú）瑞（ruì）表示（shì），作（zuò）为行业类展览项目的组织（zhī）者（zhě），的（de）确对已拥有的数据（jù）格外（wài）看重，也担心数（shù）据的安全。

　　事实上，刘瑞提到的现象，在会展业界普（pǔ）遍（biàn）存在。但刘瑞也（yě）表示，专（zhuān）业类展览项目的数据私有还能（néng）私有多久（jiǔ），随着（zhe）技术的发（fā）展，拥有数据将不再是竞争优势（shì）。而是，在展览的过程中通过大数据提（tí）升服务（wù）水平，才是竞争的利（lì）器（qì）。

　　大数据能做（zuò）到的很多，这（zhè）其中包括舆（yú）情分析（xī）与（yǔ）监测（cè）。马昕表示，目前（qián）会（huì）展企业（yè）和展（zhǎn）览项目主办方还还没有需（xū）求（qiú）意（yì）识。但随着竞争的加剧，大数据的更（gèng）多价值将会浮出（chū）水（shuǐ）面。

　　据悉，为进一步提升（shēng）会（huì）展（zhǎn）大数据的（de）研究，近期中（zhōng）国会展研究会将成立大数据专（zhuān）业委员会。