一（yī）、产品创新点

这个是所有产品发布会都（dōu）需具（jù）备的，不然没有或者不够新颖的（de）产品发布会，是十分（fèn）的沉闷的。近几年的手机类发布会就是这样（yàng）的情况。应该说，这是所有产（chǎn）品发布会的基础（chǔ）。

例如现在（zài）的小米手机，已经无法提出相当有颠覆性的点，发布（bù）会关注度一定会有很大影响，无（wú）法（fǎ）与（yǔ）几年前行业颠覆的性价比提出时那种强烈的刺激（jī）比较。当然（rán）你也可以说（shuō），在没有足够新颖的特（tè）点的情况下运用足够熟练的（de）技巧还（hái）是可（kě）以提升发布会的（de）效果。这个无可（kě）否认（rèn），但（dàn）是需要认（rèn）清这（zhè）样一个（gè）事实，那（nà）就（jiù）是听（tīng）众的（de）心里（lǐ）预期基础是不会因为那（nà）些技巧而改变，可能会（huì）有所提高（gāo），但不会有所质变。大家（jiā）心（xīn）里都清楚（chǔ），硬要那么做反而会（huì）有点生硬。就像（xiàng）锤子手（shǒu）机近的发布会，规模之大，设施之好，召（zhào）唤了（le）那么多的（de）人与媒体（tǐ），打破记录的节（jiē）奏，但是并没有推出让（ràng）人（rén）惊喜的产品。

二、保持关注度（dù）。

在介绍主要内（nèi）容的情况下，好能（néng）保证（zhèng）用户的高（gāo）度注意力，因此（cǐ）适当的引（yǐn）爆点，互动，笑点，段子等等（děng），应该都会有很好效（xiào）果。把握好用户的（de）注意力集中持续（xù）时间就可以安排好这些引（yǐn）导（dǎo）性动作（zuò）的分布位置。

当然如果主要内（nèi）容本身是用户十分渴望知道的部分，这些（xiē）措施可以减少。所以有（yǒu）些做法采用保密的方式来吸引用户关注（zhù）度也是为了让用户持续高度关（guān）注整个发布会。因为他们不知道（dào）什么（me）时（shí）候会（huì）有（yǒu）关键点发布，受好奇心驱使（shǐ）便会持续关注。

这个做法的鼻祖应该是（shì）苹果，以往发布会，都是在很（hěn）长（zhǎng）一（yī）段时间内，外界无（wú）论用什么方法都无法得（dé）知其产（chǎn）品细节，这（zhè）也（yě）造就了那个经（jīng）典的iphoness发布会（huì），1+1+1=1个iphoness的案例如此（cǐ）轰动，很长一段时间以后还是被（bèi）津津（jīn）乐道。

三、内容安排（pái）版式设计

在内容上无需全部（bù）内容写上，只需要保留重点关（guān）键词句（jù）即可（kě），用户更（gèng）希望可以舒服地听，并（bìng）不想费力地看。设计版式简约大方即可，根据不同场景不同演播器材可以做适当调整，比如（rú）很多发布会（huì）是在黑暗环境中（zhōng）进行，以黑色为背景更能融入整个环境。

四、演（yǎn）讲表达能力。

这块多（duō）观（guān）看（kàn），多练（liàn）习，基本（běn）上可以提升起来。这（zhè）不会是（shì）很难的问题（tí），一开（kāi）始难（nán）免紧张（zhāng），但次（cì）数多了（le）就不是问题。虽然不一定（dìng）会有那（nà）种专业的（de）台风，但能够达到正常平和地说，应该不难。因为（wéi）只要内容好，用户不会关注你说话的渲（xuàn）染水平如（rú）何。

诸如前面提（tí）到的乔布斯发布iphoness时的1+1+1=1个（gè）iphoness的例子，虽（suī）然（rán）很好，但不一（yī）定适合任何产品，我们可以欣赏一下（xià），具体是否以这个方式来（lái）作为技巧性表达，还是（shì）得（dé）看具体的产品（pǐn）创新点来决定。